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文脉价值与城市竞争力——市长谈文脉(上篇)

2012-05-21 浏览次数:6916 关闭

  《中国信息报》编者按:今年两会期间,全国人大代表、亚搏内蒙古区委副主委、呼和浩特市副市长董恒宇在回答有关城市文化建设的问题时,他始终贯穿着一个较为抽象的概念——“文脉”。怀着浓厚的兴趣,《中国信息报》记者在两会之后赶到内蒙古首府,再次专访了董恒宇副市长。
  记者(以下简称记):据记者所知,董副市长在市里分管文化,并从事城市文化的研究,那么请问董副市长“文脉”是否就是民族精髓?
  董恒宇副市长(以下简称董):是的,说到文脉必先表述文化,文化是民族的灵魂,是维系国家统一和民族团结的精神纽带。党的十六大报告指出:“文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”当今世界,文化与经济、政治相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文脉,简单的表述就是文化的脉络,也可以将其表述为文化的精髓。
  记:什么是文脉,什么是城市竞争力,文脉与城市的关系是怎样的?
  董:我给文脉下过一个定义:文脉,或称文化脉络,是一个国家或地区文化、文明生成、衍生、演化,传承等文化现象的地理空间表征。如果把一个国家或地区的文化资源看作一个人的身体,那么,文脉就像是人体的血管——更准确地说就像是人体的经络。比如鲜卑文化。鲜卑拓跋氏发祥于内蒙古大兴安岭的嗄仙洞(遗址在兴安盟鄂伦春自治旗境内),公元2至3世纪在敕勒川建盛乐城(今呼和浩特市和林格尔县),公元398年定都平城(今山西大同)凿刻云冈石窟,公元493年又进入中原腹地,迁都洛阳,凿刻龙门石窟,在中国北部建立北魏王朝,与“南朝”汉族政权对峙,形成中国历史上的南北朝。如果我们沿着鲜卑人的足迹拍一部电视片,那一定是一部世界级的优秀文化产品。
  说到城市竞争力必先表述城市。城市是人类在地表集聚的空间组织形式,是人类进行生产、生活及其他社会活动的场所。或者说城市是植根于人类一定时期的价值信念、伦理道德、习惯以及意识形态等文化土壤之上的文明人类的自然生息地。城市竞争力主要是城市在竞争和发展过程中通过相互比较所具有的吸引、控制和转化资源,创造价值,为公众提供服务的能力。
  文脉与城市的关系是十分重要的,现在,我国许多城市很重视文化建设和保护。但也有一些城市重视物质环境改善,而忽视文化内涵,外表看上去高楼拔地起、旧貌换新颜,实际上千城一面、风格无别、丧失了自己的文化特色,丢掉了自己的文脉,失去了文化底蕴。有的城市规划只注重功能性,而忽视文化质量;只注重物质结构,而忽视文化生态和人文精神。
  21世纪成功的城市不仅是现代化的城市、绿色的城市、人性化的城市,更是文化的城市。
  灿烂悠久的城市文化遗产,不仅是市民的精神家园和集体记忆,是现代文明的宝贵资源,也是今天人们生活的重要背景,同时还能强化人的民族意识、爱国情感和自豪感。
  “越是民族性的,越是世界的”。世界上有文化品位的城市很多,其中魅力四射的城市是那些民族本色显著或地区文化特色突出的城市。所以,城市未来发展要有前瞻性眼光,也就是“千年眼光”,高屋建瓴,独具慧眼。保持和挖掘本地区、本民族的本色是一个城市发展的基本战略选择,寻找和传承各具特色的文脉,是城市规划与建设决策人应该考虑的因素。
  记:文脉是如何提升城市核心竞争力的?
  董:文脉潜伏着地区核心竞争力——关键在于有人创意策划,挖掘其深层价值。不难看出,一座城市文化产业、旅游产业的发展,其核心竞争力的形成和发展,严重地依赖于、附着于本地区文脉的资源禀赋结构和人们对附着于本地文脉的文化、景观、旅游产品的特殊需求。大多数研究核心竞争力的学者指出,核心竞争力主要来自两个方面:其一是竞争力的属性(难以模仿),其二是竞争力的产出(创造客观价值)。任何一座城市的文脉都有其自身的个性及特征,连续性、差异性和独特性是十分重要的,或多或少保持原样的历史景物会使人感到文明的延续,创造出高品位的人性化的景观气质、文化氛围和休闲空间,满足人民群众日益多样化的精神需求。当一座城市能够深刻地体验它在历史演绎中沉淀下来的文化传统,就能够正确地认识自身,并外延其独有的景观、气质、特色,也就能够有持久的吸引力及巨大的市场竞争力。因此,一方面文脉能最恰当地表述一座城市产业发展过程中如何集约核心竞争力的要素,另一方面,文脉牵引着这座城市由拥有文化资源禀赋的比较优势,转入到产业的竞争优势,特别是对一个地区核心竞争力的形成,起着重要的决定性作用。
  文脉不仅在整体上作用于文化资源禀赋的结构,而且还渗透于市民或旅游者的情感之中。因此,可以通过文脉价值的深层挖掘、创意、策划优秀的城市景观、文化产品、旅游产品。第一,把握好本地区的文脉,就能选择好产生比较优势的文化资源,为城市景观、文化产品、旅游产品的开发奠定较好的物质基础。第二,文脉对一个地区的文化资源能起到有效的、合理的匹配作用,使它形成“天然”的要素结构组合,为城市景观、文化产品、旅游产品的开发衍生出一条较为完整的产品价值链,从而在整体上产生比较优势的产业集群。
  以我国云南省为例,云南是我国少数民族聚集高密度区,境内有52个少数民族,其中15个少数民族为云南省所独有。充分考虑了少数民族的文脉表征——独特性、集中性、规划性和多样性。其少数民族文脉——传统习俗、服饰、舞蹈、音乐、仪式、建筑、手工艺品,以及各少数民族特有的节日等旅游资源,都已经和正在开发成不同类型,又相互关联的城市景观、文化产品和旅游产品,并形成独具地域特色的产业集群。云南少数民族的文化资源优势是国内分布在不同地区单一的、同类的少数民族文化资源所无法比拟的。正是由于对云南省少数民族风情民俗、景观的认同,并在市场上形成了“来此必游”的共识。
  一个地区的文脉像人体血管一样,由网状脉络组成,有主有次,有强有弱。文化产品、旅游产品的开发应尽量反映本地区的主体文脉,同时要全面分析所选文脉不要和已经开发成功的城市景观、文化产品、旅游产品的文脉相冲突和重复。就民俗文化产品开发来看,主要有6种形式,即原生自然式,集锦荟萃式、仿古再现式、原地浓缩式、短期流动式、主题附加式。对于内蒙古和云南而言,民族文化无疑是最强的一条主文脉了。建于昆明的云南民族村,采用“原生自然式”开发后,已成为昆明游人观光必到的通道。而深圳的中国民俗文化村抓住深圳作为中国对外窗口的文脉,又处于汉族分布地区,与周围的环境形成鲜明反差,其开发属“集锦荟萃式”,对深圳和外地游客均有吸引力,取得成功也就十分自然了。
  记:请问董副市长,具体地说,如何运作才能使文脉更强的孕育于行业或者企业竞争中,使行业或者企业壮大,进而壮大城市竞争力?
  董:由比较优势向竞争优势转换的过程中,企业可以将自己的竞争优势建立在两个不同层次上:低层次的竞争优势是一种“低成本竞争优势”,高层次的竞争优势则是一种“产品差异型竞争优势”。低成本竞争优势主要集中在特殊的资源优势,像伊利、蒙牛、小肥羊的成功就是典型的范例。而产品差异型竞争优势主要集中在使对手难以模仿。像在北京西翠路“腾格里拉饭店”的成功当居此类。此店自助蒙餐每位216元,其中餐饮价值100多元钱,其余100多元实际上是游牧民族独特的民俗、文化歌舞带来的价值,其“鄂尔多斯婚礼”节目演了5年,依然魅力不减,可见原汁原味的本色文化,别人确实难以效仿。实际上,如果一个城市或一个企业,是以本地区文脉的独特性为理念加以运作就能在竞争优势的两个层面上发挥作用和实现竞争优势。
  第一层面:文脉在形成低成本竞争优势方面主要起到两个作用:第一,文脉作为文化、景观、旅游资源禀赋的内涵,在初级生产要素中显现出竞争优势。第二,文脉的形成,是人类文明演进和积累的结晶,是被创造出来的生产要素(文化资源)。因而,在一个地区的文化产业发展中,特别是少数民族地区的产业发展中,在其初级阶段,依赖于文脉生产和组合文化产品能较好地节约成本,从而形成竞争中的成本优势(如上述云南少数民族风情景观、旅游产品的开发)。
  第二层面:文脉在形成产品差异型竞争优势时,同样发挥着重要的作用。第一,从市场需求方面来看,沿着文脉去满足消费者的需求,就是满足消费者对文化产品、旅游产品中深层次的文化内涵的需求,而这恰恰是一个文化产品、旅游产品和一个地区文化产业,旅游产业得以持续发展的最为重要的因素。随着物质、文化生活水平的提高,人们对深层次的赋有文化内涵的产品将更加偏爱。第二,从产业方面来看。文化产业、旅游产业是一个外溢性非常强的产业,通过文脉的链条作用,使产业之间形成相互支持的产业链与相互关联的产业集群,从而在整体上形成产业竞争优势。第三,从文化企业、旅游企业发展战略来看,由于文脉所具有的独特性和差异性,较容易建立企业的经营理念、经营目标,从而在市场上更容易建立自身的企业形象和实施企业的营销计划,更有效地为消费者所识别,以利于增强企业之间的竞争力度。
                                  (载于《中国信息报》2004年4月7日)

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